¿Cómo se determina la clasificación de TV? audiencia televisiva. programa de televisión

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 05:33

Con el auge de la televisión, la medición de los índices de audiencia se ha convertido en una parte indispensable del negocio de los medios. No solo los canales, accionistas y patrocinadores están interesados en contarlos y analizarlos, sino también la propia audiencia televisiva.

Las estadísticas recibidas por primera vez brindan la oportunidad de regular la política televisiva en curso, mientras que para los espectadores la calificación es la palanca a través de la cual influyen en las leyes del mundo de la televisión. Este artículo detallado eliminará las preguntas y le permitirá comprender cómo se determinan las clasificaciones de TV.

Conceptos básicos de la industria de calificación

Del inglés, la palabra "calificación" se traduce como "evaluación". Es una característica porcentual que se obtiene calculando la relación entre los espectadores que ven un determinado programa durante un determinado período de tiempo y el total de espectadores existentes en general. El índice de audiencia televisiva se mide únicamente entre la población mayor de 4 años que vive en las grandes ciudades, donde el número de habitantes supera los 100 mil.

Otro término profesionalLas mediciones de TV son la participación: este es un indicador aclaratorio, que se determina en función de la proporción entre la cantidad de espectadores que realmente miran el programa y las personas que simplemente encienden el televisor en un momento determinado o cambian de canal sin rumbo fijo.

El último grupo es, por así decirlo, una audiencia potencial para cada programa en particular. Por lo tanto, un programa de televisión y su éxito global dependen tanto de los datos de calificación como de la participación calculada. Juntos, reflejan las verdaderas pasiones y deseos de la audiencia.

Calificaciones de TV desiguales

La distribución del número real y potencial de espectadores cuando ven programas es desigual, lo que se debe a muchos factores. De gran importancia es la hora del día; por ejemplo, un programa de televisión puede llegar al horario de máxima audiencia por la mañana o por la noche, cuando incluso una transmisión discreta tiene la posibilidad de llegar alto, porque la gente quiere ver al menos algo antes de ir a trabajar o después de regresar.

Para entender cómo se determina el rating de los programas de TV, también es necesario tener en cuenta que el cálculo se produce de forma diferente según el tipo de televisión: terrestre o por cable (satélite). En la primera opción, una persona elige uno de unos veinte canales, mientras que en el segundo caso, ¡uno de 100, 150 o más! Dirigirse a una determinada audiencia y sus gustos, haciéndole el juego a la gente experimentada de la televisión, a su vez, también crea diferencias en el sistema. Por lo tanto, la calificaciónLos programas de televisión de entretenimiento, las noticias, los programas para niños, los programas de entrevistas "elegantes" y espectaculares casi nunca caen; existe una demanda duradera para ellos. Los especialistas analizan los intereses de las personas y, en base a ellos, ajustan la parrilla televisiva.

¿Quién toma las medidas y con qué propósito?

El proceso de cálculo de los datos de calificación en Rusia se lleva a cabo gracias a las actividades de TNS GALLUP-MEDIA, una organización monopolista en esta área. Esta empresa se dedica a la medición en todos los ámbitos de los medios de comunicación: radiodifusión, Internet, revistas y periódicos. La información recibida es la única reconocida como oficial.

¿Por qué Gallup está haciendo esto? Obviamente con fines lucrativos. El rating es una especie de moneda televisiva, muy relacionada con la publicidad e interesante, ante todo, para el anunciante. La televisión y los programas de televisión actúan como vendedores de tiempo aire y sirven para atraer la atención de los televidentes, por lo que las agencias de publicidad que quieran promocionar sus productos no deben equivocarse en la elección. En este caso, se ayudan de estadísticas matemáticas llamadas rating. Le permite sacar conclusiones sobre la rentabilidad de comprar una determinada marca de televisión e invertir dinero en ella para promocionar sus productos como parte de la publicidad durante la exhibición de un programa específico.

Tipos de información recibida y planificación de medios

La medición se lleva a cabo de acuerdo con la ciencia de la sociología y se divide en 2 categorías: la identificación de datos reales y pronósticos. El primer tipo le permite sacar conclusiones sobre el verdaderoVisualización televisiva de un determinado programa y su éxito entre la población. Se determina inmediatamente después de que finaliza la transmisión.

La calificación esperada es estimada, dirigida a los agentes de publicidad, pero también requerida por las emisoras. Los primeros necesitan este tipo de datos para planificar sus propias campañas a largo plazo, los últimos, para identificar el éxito potencial de la transferencia, dependiendo de lo que primero se comprará y luego se colocará en la red aérea en un lugar específico en una hora específica.

La previsión a menudo se basa en datos de resultados y resultados anteriores, y se lleva a cabo tanto a través de las actividades de las organizaciones de investigación como, si se desea, a través de los propios canales.

Pero aun así, independientemente de la especie, ¿cómo se determina la clasificación? Parece que hay muchos programas de televisión y personas, y preguntar a todos sobre los gustos televisivos es una tarea imposible. Sin embargo, todo se hace mucho más fácil, a través de métodos ya probados, a menudo con la ayuda de tecnologías modernas.

Cómo se calcula el rating de un programa de televisión: una forma económica de medirlo

Los diarios de espectadores se utilizan, al igual que otros métodos de investigación, como parte de la recopilación general de información de una muestra de panel de hogares con al menos un televisor en funcionamiento.

Para la telemetría, se seleccionan una o más ciudades y se dividen en colegios electorales. En ellos se seleccionan los hogares, y para mayor diversidad, se estratifican las familias objeto de estudio - divididas en grupos según uno o más que las unen.características (ocupación, situación económica, etc.).

El diario es una tabla, donde la columna vertical indica los canales o programas de televisión, según el rating que se quiera identificar, y la horizontal, la hora del día, dividida en intervalos de 15 minutos. El material se entrega a todos los miembros de la familia (hogar) que aceptaron el estudio, y todos lo completan según sus preferencias personales de visualización.

Medidores de TV

Son contadores electrónicos. Son dispositivos informáticos especiales que le permiten establecer y registrar qué número total de televisores y radios se sintonizaron en una determinada onda en un período de tiempo específico.

Este mecanismo "inteligente" es otra parte de cómo se determinan las calificaciones de TV y permite identificar el comienzo de ver un programa al segundo más cercano.

El sensor está integrado en el receptor. Cuando el dispositivo lo utiliza uno u otro miembro de la familia, se requiere registro, que se realiza presionando un botón especial asignado a cada persona de la familia en el control remoto. Después de esta acción, el contador electrónico comenzará a contar automáticamente todos los canales cambiados y los programas de TV producidos en un televisor en particular, después de lo cual la información recopilada sobre la visualización de TV se transferirá al centro de datos de Moscú por la noche.

El principal inconveniente del dispositivo es que se conecta a un teléfono fijo de casa, lo que muchosestá ausente en absoluto o en un período de tiempo específico (por ejemplo, en el verano en la casa de campo).

También se utilizan cuestionarios y encuestas telefónicas.

Ideas creativas y nuevos enfoques

Se han propuesto repetidamente métodos y soluciones innovadores para calcular los datos de calificación. Por ejemplo, una empresa estadounidense ha lanzado un dispositivo que puede detectar automáticamente un rostro vuelto hacia el receptor de televisión. Esta idea fue rechazada por la población, que consideró la introducción de un dispositivo de este tipo en la casa no solo una invasión de la privacidad, sino también una base insuficiente para sacar conclusiones, porque una persona simplemente frente al televisor no siempre ve directamente el programa.

La organización antes mencionada Gallup, junto con la empresa líder en análisis de índices de radioescuchas de EE. UU., ha desarrollado un dispositivo que parece un buscapersonas. El encuestado lo usa con regularidad y, con la mayor precisión posible, registra información sobre la visualización de programas de televisión tanto mientras la persona está en casa como fuera.

Errores e imprecisiones de las medidas

La mayoría de estos métodos se usan en combinación, pero los investigadores notan la imperfección de cada uno de ellos. Los "diarios del espectador", aunque son un tipo de medición más común y más barato, reflejan resultados que distan mucho de ser precisos y contienen errores significativos.

Los dispositivos electrónicos son más caros y el encuestado no siempre tiene acceso a ellos, porquela mayoría de los dispositivos están vinculados a televisores domésticos. No se tiene en cuenta la visualización de programas de televisión en los lugares de trabajo de las personas o en varios lugares de entretenimiento. Además, es posible que una persona no vea el programa en realidad, sino que lo encienda solo como fondo. Además, las encuestas ignoran por completo la población de los pueblos y ciudades pequeñas, mientras que sus habitantes pueden tener sus propias preferencias televisivas.

Sin embargo, todos estos datos falsos o incompletos todavía se cuentan como reales. ¿Por qué? Porque de momento estas opciones existentes son la única manera de que los directores de canal saquen conclusiones más o menos reales sobre qué programas prefiere ver el espectador.

La industria de los ratings mejora cada año, los métodos de investigación son cada vez más precisos y mejores para reflejar la situación real más objetiva del mercado televisivo.

Altibajos

Las calificaciones son similares en muchos aspectos a los indicadores bursátiles debido a su volatilidad. Cualquier causa externa puede cambiar radicalmente la situación dentro de todo el negocio. Por lo general, los disturbios políticos globales o internos provocan un cambio completo en la imagen, cuando la mayoría de los residentes recurren a la ayuda de los programas de noticias para navegar por la situación, razón por la cual los índices de audiencia de estos programas aumentan significativamente.

La misma situación se observa con anomalías climáticas y naturales graves: por ejemplo, un fuerte terremoto pasó por primera vez por los Estados Unidos hace unos añosmagnitud 5,8, seguido del huracán Iren, que inutilizó aeropuertos y transporte público. Durante este tiempo, las calificaciones de las transmisiones meteorológicas se triplicaron con creces, y algunos de los estados más afectados experimentaron calificaciones aún más altas.

Por lo tanto, cualquier inestabilidad del mundo exterior puede conducir a cambios serios en el sistema de clasificación. La tarea de los planificadores de medios y la gente de televisión competentes es responder rápidamente a caídas repentinas y abruptas y ajustar el aire a las solicitudes actuales.